當前位置：發布時間：2023-03-30 09:56 文字大小： [ 大 中 小 ] 瀏覽次數：
櫻花飄落的季節，馬拉松賽事迎來“報復性井噴”。
據不完全統計，3月26日，全國半馬、全馬比賽場次多達26場，其中萬人以上規模的賽事有17場，超30萬跑友踏上馬拉松賽道。長三角的上海、杭州、蘇州、蕪湖、廣東的深圳，西部的重慶、昆明等地均有馬拉松賽事進行。
這樣熱鬧的周末是2023年路跑賽事回暖的一個縮影。《2023中國田徑協會路跑工作報告》數據顯示，已有68家國內賽事組委會通過中國田協向世界田聯申請標牌，創歷史新高；2023年上半年已備案的路跑賽事達133場，其中全馬賽事有61場，半馬及其他項目72場。
路跑賽事拉動城市經濟
“我跑步首先是為了美食，其次是為了旅游，最后才是跑步。”一位上海的跑者告訴記者，對于他來說，能夠通過跑步去看看各地的美景，是他持續跑下去的動力。
有這樣想法的跑者并非少數，路跑賽事正成為拉動舉辦城市的食住行游購的新元素之一。
《2023中國田徑協會路跑工作報告》顯示，上半年已經備案的133路跑賽事涉及26個省級行政區，參賽人次達到12萬人，主要集中在三四月份。
在長三角，無錫正試圖通過“錫馬”提升其在長三角經濟圈的影響力，這座城市剛剛刷新了男子馬拉松記錄。無錫發布的數據顯示，今年的“錫馬”吸引了來自37個國家和地區的11.5萬名選手報名，沿途共有27.3萬名觀眾觀賽。本屆賽事吸引了超七成的外地觀眾提前到訪無錫，在餐飲、住宿、交通、旅游、展廳銷售等方面為無錫產生了較大的經濟效益。按照數據估算，賽事帶動周邊產業效益達1.95億元，其中住宿經濟效益11661萬元、餐飲經濟效益6960萬元。
以重慶為例，據重慶市體育局的統計數據顯示，重慶馬拉松每年拉動體育旅游消費約3億元。今年，重慶南岸區首度嘗試舉辦2023年重馬國際消費節，據統計，消費節期間，南岸區接待游客69.78萬人次，同比增長62.82%；過夜游客6.4萬人次，同比增長58.92%。實現社零總額6.9億元，同比增長9.3%。其中，住宿業累計實現營業額1800萬元，同比增長46%；餐飲業累計實現營業額1510萬元，同比增長18%。
上海市體育局、上海體育學院聯合發布的《2019年上海市體育賽事影響力評估報告》顯示，體育賽事舉辦期間，往往會在舉辦地形成大量餐飲、娛樂、交通、住宿、旅游等方面的消費需求，這將有效撬動市場，拉動城市GDP攀升。上海國際馬拉松賽在關注度、專業度和貢獻度榜單上均位居上海重大體育賽事的第三名，上馬已經成為名符其實的上海市第三大體育賽事。上馬的直接經濟影響力達到了32836.35萬元(3.28億)，間接經濟影響力為114511.96萬元(11.45億)。
3月26日14:00， 2023上海長江半程馬拉松賽在崇明區西沙明珠湖景區西沙濕地鳴槍開跑，共有3000名跑者參與；2023上海蘇州河半程馬拉松將于4月22日在普陀區鳴槍起跑，預計參賽規模4000人，同日開跑的還有佘山半程馬拉松，規模為5000人。
產業鏈上的相關企業
路跑運動的可持續性，為產業鏈上的相關企業增長提供了持續的動力。
尼爾森發布《中國馬拉松人群與消費洞察報告》數據顯示，2019年，中國跑者平均花費為11418元，主要花在跑步裝備和賽事開銷上。有51%的跑者聲稱自己在馬拉松上的投資多于往年，年輕人的消費意愿明顯更高，更愿意為跑步進行服務和知識付費。高收入人群仍然是消費主力，消費水平也有所增加。
“我跑步有2年了，開支主要是鞋子，衣服，如果去外地參加馬拉松賽的話還有就是路費和住宿費，另外還有少量的營養補劑開銷”。剛剛參加完蘇州馬拉松的跑者劉珂告訴記者，開始訓練的時候，根據配速2雙鞋子就夠了，衣服也就是一般的速干的衣服，但是隨著專業度的提升，鞋服裝備的開支會明顯增加。“競速鞋和馬拉松比賽的鞋子各1雙，慢跑鞋 2雙，此外還有速度訓練鞋1雙，這樣一套算下來，鞋子的開支差不多在三四千。一年四季用來跑步的衣服開支差不多5000元左右。鞋子根據公里數來換，一般來說1000-1200公里，要求高一些的人800公里也會換掉。”
QuestMobile發布的《2022中國跑步運動行業大報告》顯示，近九成跑者在跑步時會搭配Keep等跑步類應用，超六成跑者表示會通過此類應用獲取跑步姿勢、熱身準備等專業課程指導，超八成跑者認為有趣的陪跑內容對堅持跑步重要，Keep劇情跑、音樂跑等語音陪跑內容正在成為跑步者的新需求。一半以上跑者認為跑步具有社交屬性，除在跑步應用內進行分享外，短視頻平臺正在成為跑者運動結束后的主要社交去向。
報告還顯示，跑步人群對于智能穿戴行業的偏好較高，但滲透率不高。目前智能穿戴產品的主要功能是用于心率等健康指標監測，但在軟硬件數據聯動和實現跑步路線規劃等方面的功能還有待提升。
受疫情影響，三年來的路跑賽事呈遞減趨勢，其中2020年舉辦了442場，參與人次136萬，2021年舉辦了348場，參與人次123萬，2022年舉辦了58場，參與人次39萬。但人們對體育賽事的熱情并未減少，企查查數據顯示，近五年來，體育賽事相關企業年注冊量呈現波動增加趨勢，新增企業數量從2018年的5.6萬家增長到2022年的11.8萬家，其中2021年全年新增12.2萬家，同比大幅增加53.5%。
根據《2023中國田徑協會路跑工作報告》，2019年申請承辦中國田徑協會認證賽事的運營公司共204家(不包括非認證賽事公司)，直接從業者約5000余人。2022年底，自協會開放運營公司注冊后，45家公司申請注冊，直接從業者近2000人。報告顯示，2019年參加中國田徑協會300余場認證賽事的跑者達700余萬人次，過去三年中，已經具備全程馬拉松和半程馬拉松能力的跑者大部分繼續參與了路跑活動，未來這些跑者需要的是更高質量的賽事供給，以及與之配套的進階標準；對于疫情過后開始進行跑步鍛煉的“新入跑者”，他們未來可能會釋放巨大的參賽需求。
