當前位置：發(fā)布時間：2025-09-12 08:59 文字大小： [ 大 中 小 ] 瀏覽次數(shù)：
進入9月，火了一整個夏天的“蘇超”常規(guī)賽臨近收官。從首輪8157位觀眾，到第十一輪3萬多人現(xiàn)場觀賽，無錫隊的比賽不僅人氣實現(xiàn)“三級跳”，更帶動消費數(shù)據(jù)節(jié)節(jié)攀升——剛剛過去的“蘇超周末”，全市消費總金額達24.3億元，同比增長16.9%。
數(shù)字背后，是一場賽事與一座城市的“雙向奔赴”。商場大屏同步直播、夜市市集聯(lián)動推廣、“一票歡購”打通消費全鏈……“蘇超”已不僅是球場內(nèi)的角逐，更成為延伸至城市毛細血管的“活力因子”。
欣喜之余不妨也冷靜思考一下：短期賽事熱度帶來的流量消費終歸有限。如何讓一場體育賽事超越輸贏、跨越賽場，真正“長”進城市肌理，成為驅(qū)動消費、鏈接產(chǎn)業(yè)、打造城市品牌的綜合引擎？這是擺在無錫面前的一道現(xiàn)實考題。
熱力十足，撬動消費新浪潮
9月6日晚，當終場哨響，江陰市體育中心的人群散去，另一場經(jīng)濟脈動卻蓬勃不息——超四成外地球迷選擇留錫過夜，薈聚中心、萬象城、恒隆廣場、澄江八佰伴等地標性商圈成為外地球迷競相打卡的熱門地點，清名橋古運河景區(qū)、靈山勝境、拈花灣等景區(qū)涌入大批外地游客。毗鄰比賽場地的印象匯，當天客流、銷售環(huán)比分別增長47.1%、11.9%。
今夏“蘇超”以超出預(yù)期的熱度，重新定義著體育賽事的價值邊界。
為有效把“蘇超”帶來的流量轉(zhuǎn)化為持久的經(jīng)濟動能，無錫配合賽事，利用多個商場、景區(qū)、戶外廣場大屏進行直播，打造遍布全城的“第二現(xiàn)場”，與城市空間、消費場景深度融合。大東方百貨不僅設(shè)置了兩處大屏直播點，更推出“跟著蘇超游無錫”主題活動；無錫招商城打造“夏日星空夜市”，有“蘇超”的周末客流量達上萬人次；宜興“網(wǎng)紅夜市”蛟橋河步行街里，足球激情與地攤經(jīng)濟碰撞出新火花……7—8月，中山路、長江路、太湖新城等多個市商務(wù)局重點監(jiān)測商圈銷售額實現(xiàn)同比兩位數(shù)增長，其中中山路商圈單月增幅超20%。
賽事引流只是起點，真正實現(xiàn)流量變留量、人氣變財氣，靠的還是生態(tài)構(gòu)建。8月15日，無錫上線“一票歡購”小程序，消費者可憑借任意“蘇超”比賽票根兌換專屬福利。截至目前，平臺已吸引餐飲美食、家電家居、體育場館、星光夜市等多個專區(qū)超3000家商戶入駐，峰值在線人數(shù)達1.2萬人，累計領(lǐng)券超2萬張。一張票根，不再只是入場憑證，而是成為打通全鏈條消費的數(shù)字密鑰，實現(xiàn)從“一場比賽”到“一片場景”的躍遷。在三鳳橋中山路總店，醬排骨5折等“蘇超”專屬活動，帶動餐飲門店訂單數(shù)環(huán)比增幅31%，這種“核心賽事+關(guān)聯(lián)消費”的模式，顯著放大了“蘇超”的乘數(shù)效應(yīng)。
無錫市商務(wù)局銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，今年7月、8月兩個月，無錫消費總金額同比分別增長21.6%和17.6%，“蘇超”已然成為無錫消費市場中一股不容忽視的熱力源，持續(xù)影響著城市商業(yè)的日常。
破解難題，延展合作新空間
根據(jù)賽事安排，本屆“蘇超”將持續(xù)至11月，這為無錫充分延續(xù)“蘇超”熱度、深化賽事影響提供了更長的時間窗口。如何進一步發(fā)揮其帶動作用，讓“蘇超+”的故事越講越精彩？
“消費領(lǐng)域雖已掀起熱浪，但‘蘇超’所蘊含的能量遠未完全釋放，其文化價值和品牌潛力還有待深挖。”在網(wǎng)絡(luò)平臺上，“水蜜桃玩偶在哪兒買？”“有沒有靈山大佛和水蜜桃結(jié)合的文創(chuàng)？”等呼聲不絕于耳。
對于此類需求，無錫其實早已有嘗試：7月份就推出了融合足球IP、本土元素和非遺技藝的“蘇超”無錫隊官方文創(chuàng)產(chǎn)品；還有惠山泥人廠打造的“阿福阿喜踢足球”系列T恤和帆布袋，地鐵集團發(fā)行的水蜜桃主題票卡，在一定程度上擴大了賽事文化的傳播半徑。問題是，這些與“蘇超”相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品分散在不同渠道，未能形成品牌合力，缺乏持續(xù)性的內(nèi)容敘事和情感鏈接。
一篇“春晚文章”為強化“蘇超”品牌認知、傳播無錫城市文化提供了借鑒。惠山古鎮(zhèn)映月里、梅里古鎮(zhèn)兩大街區(qū)與中央廣播電視總臺聯(lián)手打造的文化消費空間“總臺文創(chuàng)”店即將試營業(yè)，店內(nèi)設(shè)有2025年春晚文創(chuàng)、無錫特有IP文創(chuàng)等80余種產(chǎn)品，讓游客一站式“把央視經(jīng)典與無錫風(fēng)情帶回家”。業(yè)界人士建議，“蘇超”文創(chuàng)或可參考該模式，通過打造主題文創(chuàng)集合空間、設(shè)立官方統(tǒng)一銷售渠道等，跳出“零星開發(fā)、分散銷售”的現(xiàn)狀，走向系統(tǒng)開發(fā)。
“不妨主動向前，多走幾步。”無錫市烹飪餐飲行業(yè)協(xié)會秘書長葛金磊表示。從6月14日錫常兩地聯(lián)合推出的漫澄光“雙城”特產(chǎn)市集，到8月15日宜興市體育中心舉辦的“陶淘市集”，在“蘇超”的拉動下，七八兩個月無錫餐飲消費金額同比分別增長20.5%和14.4%。“無錫美食不能只停留在‘亮得出手’，更要‘走得出去’。”葛金磊提出，當下無錫在主場活動方面已較為深入，但與客場城市的聯(lián)動仍顯不足，跨區(qū)域帶動作用有限。以徐州為例，當?shù)胤斐匝蛉獾?ldquo;伏羊節(jié)”文化，與無錫的三九食羊“補冬”傳統(tǒng)恰能互補，“蘇超”的主客場形式，為持續(xù)挖掘無錫與江蘇其他城市同根同源的美食文化提供了契機。
跨界融合，拓寬賦能新路徑
事實證明，突破賽場上的90分鐘，“蘇超”的影響力能夠延伸到科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)發(fā)展與城市合作等多個維度。
8月，無錫日報攜手深圳特區(qū)報，與濱湖區(qū)聯(lián)動，共同發(fā)起“雙灣有約 足啟新篇”無錫濱湖·大灣區(qū)企業(yè)考察交流活動。由大灣區(qū)企業(yè)家代表、投資商、網(wǎng)絡(luò)大V組成的“雙灣球友會”蘇超觀賽團來到無錫，一邊感受足球激情，一邊考察產(chǎn)業(yè)生態(tài)，鏈接兩地發(fā)展動能。無錫在歷史文化、影視產(chǎn)業(yè)、人工智能等領(lǐng)域的深厚積累，引起眾多觀賽團成員的強烈興趣。“無錫與深圳存在相互賦能、深度合作的空間，雙方合作潛力巨大。”深圳市企業(yè)聯(lián)合會、深圳市企業(yè)家協(xié)會執(zhí)行會長康永魁表示。
不止于產(chǎn)業(yè)招引，“蘇超”還能夠成為產(chǎn)學(xué)研融合的“特殊催化劑”。此前，無錫曾邀請30余位清華大學(xué)博士組成“清華工博團”，到錫參加2025高校產(chǎn)學(xué)研合作交流活動的同時現(xiàn)場觀賽，一場“約球”點燃“特種兵式”產(chǎn)學(xué)研交流活動，有效推動了無錫與頂尖高校之間的科技人才互動，加速科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新深度融合。
最近，“蘇超”的賽事文章里更冒出了不少新苗頭。第七屆大運河文化旅游博覽會期間，蘇州在運河主題文創(chuàng)展上特別設(shè)立“蘇超有禮”專區(qū)，“運博”和“蘇超”兩大品牌聯(lián)動實現(xiàn)了雙向奔赴。9月12日，2025國際新能源博覽會將在常州開幕，創(chuàng)新“能博會+蘇超”嘉年華形式，將觀賽人群轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)受眾。兄弟城市放大蘇超效應(yīng)的諸多探索，也為無錫帶來了新思路。
“接下來，無錫即將迎來世界物聯(lián)網(wǎng)博覽會、無錫（太湖）國際智能工業(yè)裝備產(chǎn)業(yè)博覽會、CFIC中花大會等多場展會，覆蓋產(chǎn)業(yè)與消費多個維度。”無錫會展行業(yè)策劃人表示，當前應(yīng)提前規(guī)劃，探索“蘇超+展會”的創(chuàng)新聯(lián)動模式，將體育賽事打造成為會展經(jīng)濟的聲量放大器，在激發(fā)消費活力、展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢等領(lǐng)域發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)。同時，抓住“蘇超”這一全方位展現(xiàn)城市魅力的窗口，盡早為明年“蘇超”賽事的跨域融合與價值延伸做好布局，將無錫“均衡發(fā)展”“全民參與”的城市形象推向全國，為后續(xù)招商引資、城市推廣奠定基礎(chǔ)。
來源：無錫日報
