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　　眼下，“蘇超”賽事保持火熱，各地文創(chuàng)產(chǎn)品周邊也紛紛登場，如常州的“叫南哥”帆布包、鹽城的“山填海”方言梗T恤……競技的激情為文化的創(chuàng)意打開了想象的空間。無錫也借助“蘇超”賽事東風(fēng)，推出了一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，如桃兜兜零錢包、“超有靈錫”冰箱貼、《紫韻足夢》紫砂足球杯等，取得了可觀的銷售額。同時也應(yīng)看到，眾多“蘇超”文創(chuàng)產(chǎn)品存在同質(zhì)化傾向，難以形成持續(xù)的吸引力和品牌力。推動文創(chuàng)產(chǎn)品“上新”“出彩”，還需深挖在地文化特色，提供豐富的情緒價值，打造“文創(chuàng)+賽事”的城市新名片。

　　讓“蘇超”文創(chuàng)真正火起來，離不開對本土文化特色的挖掘。“蘇超”文創(chuàng)產(chǎn)品作為體育賽事的創(chuàng)意表達(dá)，本質(zhì)上體現(xiàn)了城市的文化內(nèi)涵和價值輸出，對塑造城市形象、增強(qiáng)城市魅力具有現(xiàn)實(shí)意義。從無錫目前推出的一些“蘇超”文創(chuàng)產(chǎn)品來看，傳播文化、創(chuàng)意轉(zhuǎn)化、品牌孵化等方面的功能均有待提升。要讓“蘇超”文創(chuàng)更加有吸引力，還需立足無錫城市文化基因，深挖吳文化、非遺等地域文化特色，提取核心元素，將特色美食、風(fēng)景名勝、名人趣事、歷史文物等地域元素融入文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計，創(chuàng)造出既有文化價值、又具有市場吸引力的文創(chuàng)產(chǎn)品。南京云錦博物館推出的“麒開得勝”非遺掛件，巧妙融入足球元素，讓傳統(tǒng)文化綻放出活力之花，就是實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的鮮活案例。

　　好的文創(chuàng)產(chǎn)品還要能為消費(fèi)者提供豐富的情緒價值。隨著物質(zhì)消費(fèi)的日益豐富，文創(chuàng)產(chǎn)品不再是單一的商品，它包含情緒紐帶、社交貨幣等多重價值，文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計也從“文化搬運(yùn)”逐漸轉(zhuǎn)向“情感聯(lián)結(jié)”。此前出圈的城市文創(chuàng)產(chǎn)品“吳桃桃”，在售賣環(huán)節(jié)搭配稱重、刷毛等創(chuàng)意表演，消費(fèi)者能沉浸式體驗(yàn)“花式文創(chuàng)”，情緒價值得到極大滿足。“蘇超”具有豐富的情感元素，為文創(chuàng)產(chǎn)品提供了絕佳的素材庫。設(shè)計者在開發(fā)“蘇超”文創(chuàng)產(chǎn)品時，可注重開發(fā)會講故事、重互動、能帶來愉悅感的“情境化文創(chuàng)”，通過商品萌化、外觀擬人化，附加場景故事等，讓人們從單純的購買使用者，變成主動參與、沉浸其中的體驗(yàn)者。還可舉辦“蘇超”文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計大賽，向全國甚至全球征集創(chuàng)意作品并落地成產(chǎn)品，吸引更多人成為“共創(chuàng)者”“種草者”，化身“推介員”，激活“蘇超”文創(chuàng)這池“春水”。

來源：無錫日報